唯品会公布Q4财报：净营收261亿人民币
唯品会于2月21日公布了其2018年第四季度的财务报告。报告显示，该季度净营收达到261亿人民币，较去年同期增长了8.1%。归属于公司股东的净利润为6.887亿元，同比增长2.3%。这已经是唯品会连续第25个季度实现盈利。
在该季度，唯品会的GMV（总交易额）达到了418亿元人民币，同比增长了15%。活跃用户数量也保持了两位数的增长，同比增长了13%。截至本季度末，唯品会的超级VIP会员数量达到了315万，较上一季度增长了38%。
据唯品会介绍，上述业绩主要得益于三个方面：首先是特卖回归效果显著，通过实施“好货”战略，实现了新客、活跃用户和超级VIP用户数量的增长；其次，通过增加服装穿戴品类的比例和利用特卖的抗周期性优势，利润率有所回升；最后，金融和物流业务持续发展，消费金融业务稳定增长，物流和仓储布局进一步加强，为整体发展奠定了坚实的基础。
唯品会的首席财务官杨东皓表示，第四季度的收益正在健康地复苏，这主要归功于对高利润率服装类别的关注。通过将一些低利润率的品类从自营转到第三方平台，减少了对收益的负面影响，同时保持了每年15%的GMV增长。未来，公司将继续致力于提高利润率，以增加股东回报。
在实施“好货”战略的过程中，唯品会不仅优化了运营场景，还推出了“唯品快抢”和“最后疯抢”两个频道。其中，“唯品快抢”以品牌爆款和绝对低价为特色，通过“单品爆款池”形式帮助主站吸引新客户并激活老客户，提升整体ARPU值；“最后疯抢”则以知名品牌库存清仓和“3折封顶”的超低折扣为特色，通过合作、采购和定制等方式获取独家低价货源。
值得一提的是，唯品会在全球拥有超过1000人的专业买手团队，负责精选优质品牌和差异化商品，建立唯品会的核心品牌库。随后，通过VIP大牌日、品牌巨献和TOP5专场等限时特卖活动，持续向用户展示特卖的优势。
特卖战略对供需两端具有重要价值：一方面，帮助供给侧优化品牌货品结构，提高运营效率，为品牌提供“去库存”的解决方案；另一方面，打破销售限制，利用内部流量和外部推广资源，帮助品牌实现市场需求的全域覆盖；通过大数据指导产品线的生产和转型，引导品牌向年轻化发展。
另一方面，在需求侧，特卖策略有助于弥合消费裂缝，挖掘下沉市场的消费潜力，并帮助一二线城市的消费者回归“好货不贵”的消费观念。
通过以上两个方面的赋能，唯品会在与韩都衣舍旗下女装品牌白鹿语的合作中，已实现年销售额6至7亿元；与影儿集团的合作中，2018年的年销售额达到了近10亿元。在2018年的VIP大牌日活动中，影儿集团的销售额达到了6434万元，新客增长了300%。据透露，影儿集团2019年在唯品会平台上的全年销售目标已经提升至20亿元。
除了发展电商业务，唯品会还积极履行社会责任。2018年11月，唯品会被选入《RobecoSAM 2019年可持续发展年鉴》，其在环境、社会及公司治理(ESG)方面的进步得到了全球主流可持续发展评估机构的认可。截至2018年底，唯品会累计投入公益资金超过1.68亿元，惠及超过93万人次。
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